Virksomheder verden over ser i stigende grad mod ESG (miljømæssige, sociale og ledelsesmæssige) principper for at drive deres virksomhedsagendaer. Det er et tegn på, at virksomheder tager større ansvar for deres miljøpåvirkning og tilbyder etiske sociale politikker for at sikre arbejdstageres rettigheder og sikre arbejdsforhold. Vi lader os inpirere ved at se på tre virksomheder, der fører an, når det kommer til god ESG-praksis. Mere vigtigt vil vi se på, hvordan de taler om det.

IKEA Ikeas mål inkluderer at blive klimapositive inden 2030 og udelukkende bruge bæredygtig energi og materialer til deres drift og produkter. Virksomheden har også et godt ry, når det kommer til retfærdige arbejdspraksisser. Mens næsten alle større virksomheder har en årlig bæredygtighedsrapport, skiller Ikea sig ud, fordi de udgiver deres som en video samt en tekstkopi. Ikea bruger også video til at kommunikere sin ESG-politik på andre måder. På Verdens Flygtningedag 2022 indgik de et partnerskab med FN for at opfordre folk til at handle i forhold til den igangværende flygtningekrise, og dette med en kort video. Ikeas YouTube-kanal fremmer både deres produkter og deres ESG-politik. Det har vist, at kommunikation om ESG, især via video, ikke kvæler et brand, det tilføjer til dets identitet.

NIKE - "Bloom over Doom" I 2022 udgav Nike videoen "Bloom over Doom" på deres YouTube-kanal. Den har fået over 10 millioner visninger og beskriver deres bæredygtige playbook for fremtiden. Det er en del af firmaets "Move to Zero"-initiativ, som sigter mod at skabe en mere bæredygtig fremtid ved at designe produkter med mindre affald, reducere CO2-udledning og tage proaktive skridt til at rydde op i sportsindustrien. I stedet for blot at udsende en pressemeddelelse for at skitsere disse mål, producerede Nike en enestående stop-motion-video. Historien resonerer med publikum, fordi den reflekterer over menneskehedens fortid samt det, der ligger forude i fremtiden. Vi vil ikke afsløre det, du kan se det her. Nike gjorde noget stærkt konceptuelt, ESG, til en integreret del af deres brand. Ikke alene fangede de opmærksomhed, men de placerede sig også succesfuldt som en virksomhed i spidsen for positiv forandring.

Virgin Atlantics video "Se verden anderledes" er en fantastisk og modig fejring af diversitetens rolle i rejsebranchen. Den indeholder en mangfoldig gruppe mennesker fra alle forskellige samfundslag. En af de mere bemærkelsesværdige dele af videoen er inkluderingen af handicappede mennesker, som ofte ikke er repræsenteret i mainstream-medierne. Denne video fremhæver aspekter af Virgin Atlantics politik "Business as a force for good". Som det ofte sker, når virksomheder tager skridt som dette, var der en smule kritik. Stadig viste Virgin, at en velfremstillet og socialt inkluderende video er en fantastisk måde at fange folks opmærksomhed på.

Skal vi alle tale om ESG? Ikke alene bør ESG-initiativer tales om og fejres, de bør blive en fast del af alle indholdsplaner. Jo mere store virksomheder og mærker taler om deres ESG-initiativer, mål og forpligtelser, jo mere vil vi opmuntre alle virksomheder til at inkorporere lignende praksisser og drive positiv social forandring. Forbrugere kan lide at høre om virksomheder, der engagerer sig i disse spørgsmål; tackle klimakrisen, udvikle bæredygtighedsplaner, fremme retfærdige arbejdspraksisser og give tilbage til de samfund, de opererer i. Med tiden vil kunderne ikke kun forvente gennemsigtighed omkring ESG, de vil også kræve det.

Så hvorfor ikke begynde at tale om det gode, du gør lige nu, og sprede noget positivitet, mens du opbygger tillid hos dine kunder?